Un logotipo no es un dibujo cualquiera: debe ser legible, fácil de recordar y capaz de sugerir la identidad de una marca (su misión, valores y estilo) con una forma clara y simple. Trabajaremos los fundamentos del logotipo, el isotipo y el monograma, y se introducen nociones básicas de tipografía (familias, espaciado, proporciones y glifos) para entender por qué la forma de las letras también comunica.
El producto final es el logotipo y el isotipo (monograma) vectorizado. A partir de bocetos previos, cada grupo selecciona una propuesta y la pasa a formato digital con herramientas como Affinity o Gimp, ajustando proporciones, coherencia formal y versiones de uso (tamaños y legibilidad). El objetivo es obtener un resultado limpio y reproducible, preparado para aplicarlo en las siguientes fases del proyecto.
Estas serán las tipografías disponibles.
Antes de empezar debemos saber esto.
Ley de la pregnancia: cuando percibimos imágenes tendemos a reconocer de manera más rápida las formas y colores más sencillos.
Qué significa
La ley de la pregnancia, también llamada principio de buena forma, explica que percibimos mejor las formas claras, simples, ordenadas y estables.
A partir de este principio se entienden mejor otros fenómenos como cierre, continuidad, proximidad, semejanza, simetría y figura-fondo.
Idea clave
Percibimos antes y recordamos mejor formas sencillas.
Ejemplos visuales
Cierre
Nuestra percepción conecta formas aunque lo que vemos son elementos independientes.
Continuidad
Entendemos como un todo formas que formalmente están desconectadas.
Figura-fondo
La percepción separa una figura principal de un fondo. El contraste permite reconocer la silueta.
Proximidad
Los elementos cercanos se perciben como parte de un mismo grupo.
Semejanza
Agrupamos elementos que comparten forma, color, tamaño o dirección.
Simplicidad
Reduciendo la forma al mínimo reconocible favorece su lectura inmediata y hace que se recuerde e identifique mejor.
Bauhaus y Gestalt
Relación
La Bauhaus se basa en los avances de la Gestalt para su programa de enseñanza en artes visuales convirtiéndose en la primera escuela de arte moderna.
Parte del estudio de los elementos básicos del lenguaje visual: punto, línea, plano, contraste, equilibrio, ritmo, color, textura/materia y composición.
Importancia en identidad visual:
Logotipo (solo palabras), isotipo (símbolo), imagotipo (símbolo y nombre juntos) e isologo (isotipo junto a imagotipo que no pueden funcionar por separado).
Diseñadores y logotipos
Referentes de identidad visual, identidad corporativa y diseño de logotipos.
Pepe Gimeno
portfolioPepe Gimeno nació en Valencia en 1951 y es diseñador gráfico español.
Se graduó en la Escuela de Artes y Oficios de Valencia, actual EASD València.
En 1986 abrió su propio estudio. Gimeno Gràfic trabaja identidad visual, diseño editorial, packaging, señalética y comunicación gráfica.
Cruz Novillo
portfolioJosé María Cruz Novillo nació en Cuenca en 1936 y falleció en 2026. Fue diseñador, artista plástico y escultor español.
Comenzó estudios de Derecho. En 1957 entró como dibujante en Publicidad Clarín y en 1959 colaboró como diseñador industrial en SEDI.
Su estudio trabaja programas de identidad visual, diseño gráfico y proyectos de arte.
Alberto Corazón
portfolioAlberto Corazón nació en Madrid en 1942 y falleció en 2021. Fue diseñador, pintor y escultor español.
Estudió Economía y Sociología en la Universidad Complutense de Madrid.
Su archivo reúne trabajos de diseño gráfico, diseño editorial, pintura y escultura.
Paula Scher
portfolioPaula Scher nació en Washington D. C. en 1948 y es diseñadora gráfica estadounidense.
Se formó en la Tyler School of Art, vinculada a Temple University.
Es socia de Pentagram en Nueva York desde 1991. Trabaja identidad visual, tipografía, gráfica ambiental, publicaciones y packaging.
Manuel Estrada
portfolioManuel Estrada nació en Madrid en 1953 y es diseñador gráfico español.
Comenzó estudios de arquitectura mientras trabajaba en el estudio del arquitecto Román Marlasca. A principios de los años ochenta creó el colectivo gráfico Sidecar.
Fundó Estrada Design en 1989. El estudio trabaja identidad corporativa, diseño editorial y comunicación gráfica.
Ivan Chermayeff
portfolioIvan Chermayeff nació en Londres en 1932 y falleció en 2017. Fue diseñador gráfico estadounidense de origen británico.
Estudió en Harvard University, en el Institute of Design de Chicago y en la Yale School of Art.
En 1957 fundó un estudio con Tom Geismar y Robert Brownjohn. Chermayeff & Geismar & Haviv trabaja marcas e identidad visual.
Milton Glaser
portfolioMilton Glaser nació en Nueva York en 1929 y falleció en 2020. Fue diseñador gráfico estadounidense.
Estudió en The Cooper Union y en la Accademia di Belle Arti di Bologna con Giorgio Morandi.
Su trabajo incluye logotipos, carteles, ilustración, diseño editorial e identidad visual.
Paul Rand
portfolioPaul Rand nació en Brooklyn en 1914 y falleció en 1996. Fue diseñador gráfico estadounidense.
Se formó en Pratt Institute, Parsons School of Design y Art Students League of New York.
Su archivo oficial reúne trabajos de logotipo, identidad corporativa, publicidad, diseño editorial y escritura sobre diseño.
